Decizia Ursus de a lansa apă cu vitamine în România
Ursus, liderul pieței berii din România, a anunțat lansarea Cooler Focus și Cooler Hydrate, două sortimente de apă carbonatată cu vitamine, exclusiv pentru piața românească.
Aceste produse au fost introduse după un 2025 în care vânzările de bere au atins un minim istoric, iar fabricile locale au operat la 70% din capacitate. Managementul Ursus afirmă că lansarea acestor ape este o reacție la schimbările din preferințele consumatorilor.
„Piața berii și evoluția preferințelor consumatorilor reprezintă, desigur, elemente pe care le urmărim atent în procesul de planificare strategică. Totuși, lansarea Cooler Focus și Cooler Hydrate este, în primul rând, rezultatul ambiției noastre de a răspunde unor nevoi de consum aflate în continuă schimbare și de a ne extinde relevanța către noi ocazii de consum. Observăm că oamenii caută din ce în ce mai mult produse care să combine gustul cu beneficii funcționale și care să se integreze natural într-un stil de viață activ și dinamic.”
„Prin această lansare, explorăm o categorie complementară portofoliului nostru și ne adresăm unor momente de consum diferite, dincolo de cele tradițional asociate berii. Decizia reflectă direcția strategică a Ursus Breweries de a inova constant, de a diversifica portofoliul și de a rămâne relevantă pentru consumatori prin produse care răspund așteptărilor și stilului lor de viață. În același timp, ea este în linie cu obiectivul nostru pe termen lung de a dezvolta segmentul produselor fără alcool și de a construi noi oportunități de creștere pentru business”, au declarat reprezentanții companiei.
Potrivit datelor Asociației Berarii României, în 2025, berile fără alcool au înregistrat o creștere de 10%, constituind aproximativ 7% din piață, în timp ce berea lager acoperă 92%. Mixurile de bere și apele aromatizate au crescut cu 15% și, respectiv, 12%. Cota de piață a berii cu alcool a rămas stabilă, cu o scădere minoră de 0,5%.
Studiile arată că 1 din 3 persoane între 35 și 44 de ani preferă berea 0.0% în timpul ieșirilor în oraș, pentru a evita consumul de alcool sau pentru a putea conduce.
Deși brandul Cooler este destinat exclusiv pieței din România, grupul japonez Asahi, proprietarul Ursus, are o tradiție de aproximativ 100 de ani în producția și comercializarea diverselor tipuri de apă. Asahi Beverages deține branduri în Japonia precum Wilkinson, cunoscut pentru apa carbogazoasă „Tansan”, disponibilă din 1904.
De asemenea, Asahi produce Asahi Oishiimizu, o apă minerală naturală distribuită în Japonia, precum și băuturi pe bază de apă, cum ar fi Calpis și Mitsuya Cider. În Australia, compania oferă branduri de apă de izvor precum Cool Ridge și Frantelle.
Ursus Breweries a încheiat anul 2025 cu o cifră de afaceri netă de 2,8 miliarde de lei, înregistrând o creștere de 1,1% față de anul anterior, și un profit net de 302,2 milioane de lei, cu 8,8% mai mult decât în 2024. Compania a avut în 2025 un număr mediu de 1.531 de angajați, similar cu anul anterior.
Ursus Breweries este cel mai mare producător de bere din România, având un portofoliu care include mărci precum URSUS, Timișoreana, Ciucaș, Peroni Nastro Azzurro, Kozel, Azuga, Pilsner Urquell și Asahi Super Dry. Compania deține trei fabrici de bere în Brașov, Buzău și Timișoara, precum și o mini-facilitate de producție în Cluj-Napoca. Ursus Breweries face parte din Asahi Europe & International.
