Avertisment pentru producătorii români de cosmetice: vânzările K-Beauty cresc anual cu peste 10%
Retailerul german Kaufland a început să-și extindă oferta de produse cosmetice coreene (K-beauty) încă din 2023, anticipând un interes pe termen lung din partea generației tinere.
În prezent, gama de produse K-beauty reprezintă „o pondere importantă în categorie” și înregistrează creșteri anuale de peste 10%, datorită extinderii sortimentației și a interesului consumatorilor. Piața din România a avansat astfel înaintea piețelor din vest, iar achizițiile sunt efectuate direct de echipa locală, nu prin platformele regionale ale Kaufland.
„Produsele coreene și-au făcut apariția pe rafturile noastre în 2023, iar acum reprezintă o pondere importantă în categoria de facecare (îngrijire pentru față) și este o categorie generatoare de trafic, având totodată cea mai frumoasă evoluție. Cresc double digits (peste 10% n.red.), dar se întâmplă aceasta și prin prisma extinderii sortimentului, dar și datorită performanței articolelor listate. Partea de achiziție este dezvoltată de mine local. Am simțit potențialul, am simțit deschiderea consumatorilor și am luat-o puțin înaintea Germaniei, spre exemplu, unde poate piața nu este încă pregătită pentru astfel de produse. Noi, cei din Europa de Est, funcționăm un pic diferit ca și comportament de consum. Însă așteptarea mea este ca lucrurile să meargă în aceeași direcție și în Vest”, a declarat Gabriela Manu, Beauty Purchasing Director Kaufland.
Aceasta preconizează o continuare a trendului de creștere, având în vedere că retailerul a inaugurat recent un nou concept de magazin dedicat zonei de beauty în magazinul său din Barbu Văcărescu. Dacă acest concept se va dovedi de succes, acesta va fi extins și în alte orașe, începând cu Cluj-Napoca.
Compania monitorizează cu atenție social media pentru a se inspira în legătură cu produsele pe care le aduce pe rafturi. „Ne uităm și în social media, dar nu tot ce este acolo este neapărat și calitativ. Informațiile de acolo trebuie filtrate, iar noi avem studii și analizăm cifre pe care le dezvoltăm lunar”, a adăugat managerul.
Conform unui studiu realizat de Kaufland România, în parteneriat cu iZi Data, româncele alocă un buget lunar de 200 de lei pentru produsele de înfrumusețare, iar o mare parte din această sumă este destinată articolelor de îngrijire a pielii. Pentru femei, relevanța nevoilor personale este mai importantă decât brandul, 50% dintre ele alegând articolele în funcție de tipul de ten sau păr, iar 49% aleg în funcție de eficiența produsului.
În ceea ce privește preferințele legate de originea produselor cosmetice, produsele românești sunt prima opțiune pentru 40% dintre femei, în timp ce în rândul generației Z, cosmeticele coreene au devenit preferatele a 40% dintre respondenți, cu 18 puncte procentuale mai mult decât media generală. Doar 10% dintre respondentele din generația Z au declarat că preferă brandurile românești.
Interesul se îndreaptă și către alternativele accesibile: 73% dintre respondenții din această generație au auzit de produsele de tip „dupe”, care oferă beneficii sau experiențe similare cu produsele premium, dar la prețuri mai mici.
Studiul a fost realizat în perioada 25–27 septembrie 2026, prin chestionare online, pe un eșantion total de 663 de respondenți. Rezultatele referitoare la femei se bazează pe 445 de respondente de peste 18 ani, din mediul urban, utilizatoare de internet, iar analiza generației Z include 91 de respondenți.
Kaufland se numără printre cele mai mari companii de retail din Europa, având peste 1.600 de magazine în 8 țări, cu peste 157.000 de angajați și o rețea de peste 200 de magazine în România.
