Piața media a atins aproape 900 de milioane de euro în 2025, cu surprize în sectorul radio și vești nefavorabile în televiziune
Piața media din România a ajuns la aproape 900 de milioane de euro în 2025, cu un segment radio care crește cu 5%, în timp ce televiziunea stagnează.
Segmentul radio s-a dovedit a fi o surpriză plăcută, reușind să se mențină pe aceeași traiectorie cu piața media în ansamblu, înregistrând o creștere de 5%. În contrast, televiziunea, care de obicei domină acest domeniu, a stagnat. Previziunile pentru 2026 sugerează o evoluție stabilă a pieței, în contextul unei economii și politici ce continuă să genereze prudență în rândul clienților de publicitate.
„Consumatorii navighează astăzi într-un ecosistem dominat de suprasaturație informațională, iar atenția devine tot mai greu de câștigat și de păstrat. În paralel, dezvoltarea accelerată a inteligenței artificiale schimbă modul în care oamenii caută informații, descoperă produse și iau decizii de cumpărare. Pe măsură ce procesul de informare și cel de achiziție se apropie tot mai mult, brandurile sunt nevoite să își regândească strategiile de comunicare și să construiască experiențe relevante, personalizate și eficiente. În acest context, atenția devine noua monedă a economiei digitale, iar capacitatea de a o transforma în acțiune reprezintă unul dintre cele mai importante avantaje competitive”, declară Alexandra Olteanu, Managing Director Initiative România.
Televiziunea a obținut 415 milioane de euro în 2025, cu o creștere marginală comparativ cu anul anterior, în ciuda fragmentării audiențelor și a presiunii din partea platformelor digitale. Estimările pentru 2026 indică o menținere a veniturilor la un nivel similar, în condițiile în care inflația costurilor media, erodarea audienței și competiția pentru inventarul premium continuă să afecteze acest sector.
Piața digitală, pe de altă parte, a crescut semnificativ, ajungând la 327 milioane de euro (+10%) în 2025, fiind canalul cu cea mai dinamică expansiune, susținut de investițiile în video, social media și noile ecosisteme bazate pe AI și e-commerce. Se estimează că în 2026, veniturile din digital vor atinge aproximativ 334 milioane de euro (+2%).
Segmentul OOH a înregistrat în 2025 venituri de 50 de milioane de euro (+8%), depășind estimările inițiale, datorită dezvoltării accelerate a formatelor digitale și cererii constante din partea advertiserilor. Totuși, pentru 2026, se preconizează o scădere la 48 de milioane de euro, cu un accent pe formate premium și DOOH.
În ceea ce privește radio, veniturile au fost de 40 de milioane de euro în 2025 (+5%), confirmând stabilitatea acestui mediu și importanța sa în mixurile de comunicare. Previziunile pentru 2026 sugerează că piața va rămâne relativ constantă, în timp ce operatorii radio continuă să își extindă prezența în ecosistemele digitale și de conținut.
